微(wēi)信公衆号開(kāi)發需要(yào)思考的(de)幾個(σ₹₽gè)問(wèn)題

來(lái)源：lexintech.com 發布時(shí)間♣≥♦∑(jiān)：2018-01-15

現(xiàn)在做(zuò)微(wēi)信公衆号越來(lái)越難，ε≤÷在準備開(kāi)始做(zuò)一(yī)個(gè)公衆号之前，一(®λyī)定要(yào)先想好(hǎo)。接下(xià)來(lái)跟β¶&‍大(dà)家(jiā)聊一(yī)聊微(wēi)信公衆号開(kāi)↓≠÷¥發需要(yào)思考的(de)一(yī)些(x ↓"iē)問(wèn)題。

一(yī).定位

在開(kāi)始開(kāi)發一(yī)個(gè)微(wēi)信公衆号之前可(kě)以從(cóng)以下(xià)三個(gè)維度來(lá₩ $←i)思考定位

1.用(yòng)戶定位：搞清楚目标用(yòng)戶是(shì)誰，目γ♣↔®标用(yòng)戶的(de)特征是(shì)什(shén)麽，做(∏∏zuò)用(yòng)戶畫(huà)像

2.服務定位：提供什(shén)麽服務，是(sh≈©↕→ì)否有(yǒu)差異化(huà)

3.平台定位：結合用(yòng)戶定位與服務定位來(láiπ↔)決定平台的(de)基調，學術(shù)型？惡搞型？創意型？&hell→φip;…平台的(de)基調将決定內(nèi)容運營與用(yòngεε♥®)戶運營的(de)策略。平台定位還(hái)涉及到(dà↕λ← o)自(zì)定義菜單的(de)規劃。其實自∏₽(zì)定義菜單的(de)規劃有(yǒu)點像APP底部的<★♠ (de)功能(néng)規劃，規劃的(de)思考維度可(kě)以從→β"♥(cóng)目标用(yòng)戶、使用(yòn★αg)場(chǎng)景、需求、平台特性幾個(gè)方™α≠π面來(lái)考量。如(rú)：是(shì)不(bù)是(shìσ σ$)一(yī)看(kàn)就(jiù)知(z÷₽↕hī)道(dào)知(zhī)道(dào)平台的(de♠&)特點了(le)？自(zì)定義菜單其實就(jiù)是(shì)在告δ>§訴用(yòng)戶：我這(zhè)裡(lǐ)有(y÷≈ǒu)什(shén)麽。

對(duì)于想運營自(zì)媒體(tǐ)賬号的(de)朋(péng)友(‌&✔☆yǒu)，一(yī)個(gè)要(yào)麽你(nǐ)自(zì)己®'本身(shēn)比較牛逼，BAT背景啦，創業(yè)小(xiǎo)新£↑•星啦，網紅(hóng)啦等，通(tōng)過自(‍ε♠zì)身(shēn)的(de)影(yǐng)響力來(lái)運營的(de)微(→☆£×wēi)信自(zì)媒體(tǐ)賬号一(yī)般質量比較¥Ω£高(gāo)，目标用(yòng)戶比較集中，穩定性較強，大(dà)部±•分(fēn)內(nèi)容偏幹貨，學術(shù)範，比如(rú₽σ)BLUES，老(lǎo)鷹說(shuō)，蘇傑等。要(yβ★↑ào)是(shì)你(nǐ)本身(shēn)不✘₽(bù)怎麽出名，就(jiù)必須得(de)足夠特别，另類，氣質高(gāo)冷±•(lěng)或屌絲，找到(dào)一(yī)個(gè)很(hěn)小☆ (xiǎo)的(de)切入口，做(zuò)這(zhè)±≈&個(gè)領域的(de)意見(jiàn)領袖，比如(rú)“深β<夜發媸”（專注于兩性話(huà)題÷→' ）這(zhè)一(yī)點和(hé)微(wēi)博上(sh± àng)的(de)知(zhī)名段子(zǐ)手成長(cháng)路(lγ>∞<ù)徑頗為(wèi)相(xiàng)似，如(rú)專注于星座研究的±•♥(de)“同道(dào)大(dà)叔”，專♥€π注于發現(xiàn)奇葩事(shì)的(de)“當時(sh♣≤φí)我就(jiù)震驚了(le)”，電(diàn)影(§•♣♠yǐng)推薦“電(diàn)影(yǐn β±•g)狙擊手”等。在微(wēi)信訂閱号的(de)運營上↑←(shàng)，我個(gè)人(rén)認為(wèi)走這(zhè)兩種路$≤σ(lù)徑且做(zuò)得(de)小(xiǎo)有(yǒu)≤₽名氣的(de)都(dōu)是(shì)有(yǒu)研究價值的×(de)。

二.內(nèi)容運營

1.概述：每天具體(tǐ)推送什(shén←✔)麽內(nèi)容，內(nèi)容上(shàng)的(de)安¥₽排還(hái)是(shì)得(de)有(yǒu)≥÷φ邏輯的(de)，不(bù)斷的(de)重複能(néng)讓用¶¶(yòng)戶記住平台的(de)特質，比如(rú)&ldq €φuo;一(yī)條”的(de)正文(wén↔∞)排版，“人(rén)人(rén)都(dōu↔δ)是(shì)産品經理(lǐ)”“互聯網‌er的(de)早讀(dú)課”的(de<γ)正文(wén)開(kāi)頭部分(fēn)，從(c♣®←óng)內(nèi)容運營的(de)角度來>∏♣(lái)說(shuō)找到(dào)重複的(d‍∏e)元素，如(rú)首圖，正文(wén)開(kāi)頭部分(fēn)，正文"‍↔≤(wén)結尾部分(fēn)等，對(duì)于傳↑‌播和(hé)留存用(yòng)戶是(shì)很(hěn)重要(yàoφ× )的(de)。運營過公衆賬号的(de)朋(péng)友(yǒ✔™u)都(dōu)知(zhī)道(dào)，一(yī)篇文' (wén)章(zhāng)的(de)&ldquo$∑;保鮮度”一(yī)般是(shì)3天，過了(le)≠σ∑÷3天後若平台沒有(yǒu)好(hǎo)的≥ (de)文(wén)章(zhāng)接力≤≥，粉絲直降是(shì)毋庸置疑的(de)事(shì)。

2.單圖文(wén)和(hé)多(duō)圖文(wé "n)的(de)選擇：在推送形式上(shàng)，是(shì)選用(yòn↕£g)單圖文(wén)還(hái)是(shì)多(duō)圖文(wén)，單圖文₩λ≠φ(wén)的(de)好(hǎo)處是(s♣∑'hì)每天可(kě)以讓目标用(yòng)戶集•♦π中精力讀(dú)一(yī)篇最高(gāo)質量的$ €→(de)文(wén)章(zhāng)，但(dàn)這(zhè)個(gè)還$∏Ω®(hái)是(shì)得(de)因平台不(π★λbù)同而靈活變化(huà)，對(duì)于資訊類的(de→↑±)公衆号，單圖文(wén)的(de)推送難♥•∑免會(huì)顯得(de)單薄。單圖文(wén)和(hé)多(duō)圖文(w→ én)的(de)選擇依賴平台特性與目标用(yò×φng)戶。

3.二維碼：原生(shēng)的(de)二維碼實在沒有¥♣(yǒu)什(shén)麽新意，缺乏辨識度，二維碼在一(y★♥☆ī)篇正文(wén)中還(hái)是(shì)占到ε¶£(dào)了(le)一(yī)定位置的(de)，所以更要(yào)與衆不(bù£¶λ)同，具有(yǒu)新意，經常更換。

4.事(shì)件(jiàn)營銷：內(nèi)"♠容的(de)策劃緊跟當下(xià)的(de)時(shí)事(shì)熱₩↕♥→(rè)點、節日(rì)，列出一(yī)個(gè)每年(nián)•¥×必關注的(de)關鍵時(shí)間(jiān)節點•♣¶₩list，表格中可(kě)能(néng)有® & (yǒu)不(bù)完善的(de)地(dì)方λ‍>，歡迎補充和(hé)指正~~ 個(gè)人(rén)認為(w•✘‍<èi)每個(gè)運營都(dōu)應該有(yǒu)這(zhè)樣一(≈‌♠↔yī)個(gè)類似的(de)list，方便做(zuò)營銷推廣活動，♦&具體(tǐ)時(shí)間(jiān)節點的(de)選擇依賴平α♦台的(de)特性，比如(rú)，如(rú)果訂閱号的(de)目标用(yò≤ ng)戶是(shì)我等大(dà)學生(shēng)，那(nà)麽時(shí)δ× '間(jiān)的(de)節點就(jiù)更多(↑™duō)的(de)緊靠CET，雅思，托福，校(xiào∞♥)招，情人(rén)節（你(nǐ)懂(dǒng)的(de)），畢•↓®業(yè)季，寒暑假這(zhè)種，最重要($'yào)的(de)是(shì)達到(dà↑$o)平台與目标用(yòng)戶的(de)共 '鳴，推出的(de)內(nèi)容适宜适時(shí)↓€‍♣。

上(shàng)一(yī)篇：微(wēi)信小(xiǎo)程序有(yǒu)什(sh♦→én)麽特點和(hé)優勢
下(xià)一(yī)篇：如(rú)何才能(néng)做(zuò)好(hǎo)≤↓電(diàn)商類微(wēi)信公衆号